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加码AI重仓内容的宝宝树 下一步要走向哪里

2019-11-01 15:50:27 | 查看: 1718|

近年来,由于宝宝树的人事变动,母婴行业引起了广泛关注。创始人王淮南的《不可能离开》消除了疑虑和猜测。然而,在事件背后,每个人更关心的是:这个行业的首席代表,手持年轻家庭的入口,下一步去哪里?下一阶段母婴产业发展的突破点是什么?

纵观宝宝宝树上市后的18年年报和19年中期报告,我们可以发现回归内容是其主要策略之一。虽然互联网上的内容信息已经处于井喷状态,但高质量的内容始终是“稀有产品”,高质量内容与流量之间的共生共赢一直是业界的共识。从淘宝批量“复制李佳琪”,高德进入内容服务,亚马逊推出新的儿童kindle,可以看出,“重仓”内容已经成为当今互联网的生存法则。对于以内容为起点的宝宝宝树来说,这一阶段将打磨其核心优势,成为下一阶段业务升级转型的加速引擎。

母婴行业新兴红利继续释放宝宝树重仓

目前,工商业的变化正在积极促成新一轮母婴红利。不同于传统的饮食、服装、住房和交通,它是一种更专业、更人性化、注重互动体验的新型需求。也就是说,内容服务——从知识培育到早期教育内容,甚至是草地购物,用户不再满足于过去的模式。

2016年,宝宝宝树率先在行业内开展知识支付业务,招募了大量年轻母婴用户。然而,值得注意的是,这组用户的特征也非常明显:需求在不断变化。由此可见,宝宝宝树的知识支付服务也在升级和调整。据《中国日报》报道,知识支付服务将从内容和渠道提供商转变为提供高质量母婴和女性相关知识内容的综合内容平台。与此同时,鲍宝树也开始考虑利用其大数据和人工智能优势全面探索内容服务的可能性,以便“保持”这些新一代家庭的深度。

事实上,该行业中一群专注于内容的制造商长期以来一直专注于人工智能。

此前,JD.com发布了两款智能扬声器产品——丁咚play和丁咚mini2。丁咚play拥有高清屏幕和“视觉”,为消费者提供自然流畅的互动模式,可以轻松满足视频点播、视频交流、购物、教学等需求。丁咚mini2将定制唤醒词、海量内容服务、高精度语音识别等独特技能融入精致的身体内容中,让更多消费者通过语音与未来生活联系起来。此外,爱奇艺还推出了新的垂直内容支付产品“知识”(Knowledge),该产品依靠母平台的用户规模、品牌优势和内容资源,通过大数据来分析和解读用户肖像和支付习惯。

然而,与上述产品制造商不同,宝宝宝树的人工智能能力建设仍然基于其核心能力和用户的四大需求。

目前,宝宝宝树先后推出了多种语音识别相关服务,以科技不断提升母婴家庭的用户体验,满足多样化需求。以宝宝树和小树机器人为例,是一款交互式语音应答产品,能够实时回答母婴用户从孕前准备到婴儿疾病预防的各种问题,并及时响应他们当前的实际需求。哭泣翻译器可以根据哭泣来识别和分析婴儿的需求,并引导新手父母安抚婴儿。

此外,宝宝树(Baobao Tree)为最基本的知识搜索功能增加了一键直接人工智能辅助育儿工具,因此用户搜索的内容经过二次处理后呈现出来,大大简化了从问题发现到问题解决的路径。可以想象,当宝宝树(Baobao Tree)未来将搜索转变为问答系统,这不同于传统的给用户无数答案可供选择的搜索体验时,人工智能搜索会自动整合专家指导和各种接种工具,并将它们与答案内容和服务一起交付给用户。

2019年半年度报告显示,宝宝宝树继续加大在人工智能、大数据等前沿技术方面的研发力度:上半年研发支出占总收入的26.3%,同比增长13.0%。

资本优势凸显竞争壁垒的持续构建

除了加强人工智能能力和内容优势外,上市的宝宝宝树还凭借其资本优势在相关领域进行了灵活快速的布局。其目的是显而易见的:修复内部和外部,加强该领域的竞争壁垒。

数据显示,就内容而言,宝宝宝树去年投资了两个微信生态品牌“家长营”和“妈妈自我”,为年轻家庭服务。家长营拥有1000多万家长和用户,覆盖0-16岁的年轻中产阶级家庭。它的业务涵盖了中产阶级家庭最关心的四个主要领域:教育、旅游、购物和生活。Momself通过微信等内容平台以及在线和离线社区渠道,为母亲群体提供知识体验和心理护理,涵盖亲子养育、工作场所探索、亲密关系、生活方式等。这一行动的意义在于鲍宝书在消费升级下融入了新一代的家庭内容。

至于ai,鲍宝树专注于前沿北美市场,投资ai儿童伴侣机器人品牌zoetic。据报道,佐蒂奇主要生产机器人宠物,这些宠物可以培养独立的情感和个性,并在儿童成长过程中成为他们的好伙伴。这项投资是对宝宝树智能硬件产品多样化供应的一个很好的补充。

值得注意的是,除了持有约26亿元现金外,鲍宝树支持的明星股东是更强大的支持者。在资本方面,阿里和复星都通过在宝宝宝树上市前后增持股份来表示对宝树的认可。在业务方面,营销知识产权“全球寻宝”、大健康服务品牌“小明星医生”、家庭服务“全球家庭幸福联盟”和战略股东之间的深入合作已成为其创新内容服务的最佳孵化器。

资料来源:中国经济网

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